朱公认为，陶是天下的中心，各地诸侯从四面八方通达于此，所以，这里是货物交易的良好场所。于是，他就治理产业，囤积居奇，乘时投机，追逐利益，而并不是苛求于他手下的人力。可见，擅长治理产业的人，能够把人力放在一个相对次要的地位．而更加注重时机的把握。

朱公在十九年当中，曾经三次赚到钱财千金，他两次把这些钱财，分散给贫贱的朋友和远房的本家兄弟。司马迁称赞这种商德说：“此所谓富好行其德者也！”意思是：朱公的这种行为，应当就是人们所说的富有而不私吝、爱好施行仁德的君子吧。

后来，朱公年老体衰，从而听任子孙后代持家。子孙们都依据朱公的方法，继续治理着产业生意。因此，使家族的产业生生不息，蓬勃发展，达到了家财万贯的程度。

所以，当地及后世的人们，在谈论推崇富有之人时，第一个想到的就是陶（陶是地名）朱公，并对他赞口不绝。渐渐的，陶朱公被后世尊称为“商祖”。

笔者少年时代，经常见到：不少的商号，把“陶朱事业”的字匾，挂在店内，以示他们从事的职业，像陶朱公那样有商道：富而行其德！

（事据《史记•货殖列传》）