大陆独立时评人士章启对大纪元表示，中共在不同时期都会打造一些人物、树立一些英雄来引导舆论和管控社会，但这种打造不会像过去那样留有官方痕迹，“因为（原来的宣传方式）当下没有市场了”，它会透过一些商业化运作，“就像《环球时报》也是在尽量地寻求传播效应、寻求自己的舆论场地。”

“李子柒的视频符合大众的情绪和审美，也在当下社会大背景下产生很多的共鸣。而且，这样的网红经济本身是符合官方意识形态和当下的舆论宣传的需要，也能够和民间情绪进行共振，满足情绪的宣泄。”章启说。

北京艺术家季风对大纪元表示，现在海外都在批评中共对环境的破坏，而“她的这个东西正好可以被中共拿去宣传乡村多美，还可以自主创业。她把农村的画面拍得很美，但绝大数的农村现在已经荒芜荒凉，田地都没人种。”

还有，“一个农村姑娘能拍出那种东西吗？还能翻墙上传到YouTube上？她可能自己先拍了一些视频，有这种潜力，真正一开始做的时候是一个团队在操作策划，前台就她一个人，后面是一个团队、一家公司。她背后的团队到底属于谁？这些视频的内容本身是符合中共大外宣的。”季风说。

李子柒及其背后的推手

网上资料介绍，李子柒本名李佳佳，1990年出生四川绵阳，从小父母离异，后随爷爷奶奶生活。2004年，14岁的李子柒辍学去城里打工，当过饭店服务员，做过酒吧DJ。8年后的2012年，为照顾重病的奶奶，她离开城市回到农村，为了生活，她开了一家淘宝网店。

2015年，为给自己的淘宝店宣传，李子柒开始尝试自拍自导古风美食视频，但关注度并不很高，微博粉丝不足1万。中央纪委国家监委网站2019年12月12日发表的《古风美食博主李子柒为什么收获关注》一文中说，李子柒“早期的视频相对粗糙，创意有余而视觉效果不足，缺乏构图美感，后期剪辑相对简单，配乐也以寓意直白的歌曲为主”。

李子柒的创意引起了外界关注。2016年4月25日，她的《樱桃酒》被短视频平台美图CEO点赞，并被推到美拍首页热门，半天时间点赞过万，受到广泛关注。

自2016年8月开始，李子柒签约MCN机构（网红经纪）杭州微念科技有限公司，微念科技在2016年8月29日注册商标“李子柒”。而杭州微念背后资方不仅有微博系（北京微梦创科创业投资管理有限公司，持股12.26%、二股东），还有湖南广电系（芒果文创（上海）股权投资基金合伙企业，持股6.56%）。相关资料和数据在企查查和天眼查中可以找到。

资料显示，杭州微念科技有限公司成立于2013年2月28日。公司官网介绍称，微念是一家通过孵化与深度整合KOL（意见领袖）网路，跨界新消费品牌的公司。公司旨在通过赋能KOL和消费品牌的方式，让用户感受美好的生活方式。

企查查上，对微念科技的创始人刘同明介绍：大经纪人，入网红圈多年，拥有网红运营丰富经验。而签约后，微念科技给李子柒的定位是“东方美食生活家”，刘同明（圈内名字刘大雄）曾经接受采访时谈李子柒：根据李子柒的品牌调性，最终的切入点是“中国传统文化里面的可能受现代年轻女性喜欢的时尚食品”。

2016年11月，短视频《兰州牛肉面》出炉，全网播放量5000万，点赞数超60万。2017年4月，《秋千》在美拍的点击量突破1000万，全网播放量8000万，点赞数超过100万。

值得一提的是，2017年5月，李子柒被网民质疑是有团队支持，她在自己的新浪微博撰写长文回应质疑。5月13日，她发布停更（停止更新）说明。

企查查显示，2017年7月20日，李子柒以原名李佳佳身份成立四川子柒文化传播有限公司，持股49%，大股东是目前李子柒签约的MCN机构微念科技持股51%。

2018年起，李子柒视频在海外Facebook及YouTube上展开运营，短短3个月在YouTube上的粉丝数破100万，被国外网民称为“来自东方的神秘力量”，Facebook也获得了数百万的播放量。目前，李子柒的新浪微博粉丝量超过2000万，YouTube粉丝近800万。

芒果文创执行董事崔玮上个月（12月）向媒体表示，李子柒一直很红，“究其原因，是团队做出的差异化的好内容。”“李子柒团队是把长视频的精细化表现手法、高水准拍摄要求，应用在短视频内容制作上。从而实现短视频内容的高质量，甚至达到电视纪录片的水平。”

央视在热评李子柒的成功时称“李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。”还称李子柒的视频“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事”。

有人说，李子柒的文化输出，能比得上好几个孔子学院。也被网友戏称为“一个李子柒等于十个中宣部”、“以一人之力化解中国威胁论”。

对于李子柒的走红，章启说，“一个90后的小姑娘其实也不懂政治，也没有政治诉求，本身是一个很自我、很生活化很情绪化的表达。准确来说，她是被利用了。我听说她背后的团队是《舌尖上的中国》在支持、帮她运作一些视频的内容，这从拍摄角度等也可以看出，目的是加强商业运作，当然也有政府在背后推波助澜，这也给她个人带来丰厚的利润。”

《舌尖上的中国》是一部由中共中央电视台制作的电视纪录片，也是中国第一次使用高清设备拍摄的大型美食类纪录片。

“一种麻药”

李子柒的视频以中国的农村为背景，以制作中国传统的美食或器物为主线。将乡村、古风、倩影、美食等元素完美地融合在视频里，视觉效果唯美，世外桃源，炊烟袅袅，非常吸睛。

把农村生活拍成世外桃源，李子柒家乡四川绵阳的史茜对大纪元说：“我们这里的农村到处破败，尽是些老人，没有生机，我没觉得这里的农村是什么神仙眷地。”她初期的想法可能就是拍出“一些年轻人憧憬的美好”。

“她拍的那些东西却不是农村的现实。”季风表示，他家亲戚绝大多数在农村，“我也从南到北，江浙、湖南、湖北、东北等，尤其山西、西北那边荒凉无极，环境破坏得已经不能宜居，已是‘国在山河破’，她拍出山河美丽你相信吗？”

“她从来没有拍农村被践踏被强拆的视频，农村现在几乎到处是纠纷和苦难，中国的农村真的那么美吗？”季风说。

对官方点赞李子柒“讲好中国故事”，章启表示，官方故意拔到一个政治高度，所谓山水田园般的诗与远方乐土，其实对大众是有害的精神鸦片，“在经济萧条的大环境与权贵资本主义带来的各种社会问题下，搞出这种山水田园梦，是一种麻药”。

“而在整个所谓经济腾飞的城市梦可能圆不了了的时候，就给年轻人一个山水田园式的农村梦，而且给他们一个像李子柒创业的标杆，引导更多的人返乡创业。”章启说。

网民“明室格物”写道：“古文人或艺术家对以这些作为题材的创作，背后的意图甚少是为了‘维持现状’，更多是对制度的不满，藉‘田园生活’作为一种解放的想像。李子柒的影片在我看来，却是相反：其影片是为了‘维持现状’而拍摄，目的是为了把观众的目光聚焦在国族与文化的形象工程，而非真正希望藉田园生活作为一种解放或自由的想像，或至少不是作为反映真实田园生活的影片。”

“在视觉文化如此重要的时代中，在‘真实’越益难求的时代中，作为观众，如何能够不被这些影像所蒙蔽然后受其摆布，可能是当代人最需要面对的难题了。”“明室格物”写道。

“不是本质意义上中国最古老的文化”

中共高调赞扬李子柒对传统文化进行创新性继承，并把它带向世界。

章启表示，李子柒的视频并没有展现中国传统文化中的内涵，只是追求一种空洞的视觉审美，吸引眼球。

“而且，在今天中国的文化语境下，一说到传统文化、一说到中国的文化元素，其实都是绑定在国家主义一个战车之上的，成为民族主义宣传的渗透点，来圆它自己所谓的中国梦，这是当局最想干的事情。没有中国传统文化的内涵没有关系，关键是有点击量，点击量就会有广告的分帐。所以，已经不是本质意义上的中国最古老的文化。”

章启说，整个中国社会已经被商业化了，文化成为产业，“政府推动即会带来税收，又会吸引更多的文化人，并绑到中国梦这个文化战车上，达到这个目的就可以了；而民间，大家有点击量能赚钱就好，他们本身也没有这种担当。”

“中共对整个社会完全是物化的导向，金钱至上的这种氛围是被国家有意在强化，李子柒本来就是这种商业性的产物，其视频更多的是一种精神鸦片和对当下社会焦虑的一种病态似审美，没有更多的精神上的导向，谈不上传统文化。而有精神导向的就一定会被取缔，大众普遍娱乐化也是中共维稳的方式。”

“中共只关心两点，一是如何有效管理它的官僚体系并让其高度运作来控制整个社会，二是对整个社会资源进行压榨吸取，来养活这个官僚体系。所以，中共做的最精细的两个领域就是收税和维稳。”

“而在如何能尽可能地收到更多税的时候减少社会的冲击性，就要砍掉异议的声音、民间的意见领袖，在宣传它的文化战略的时候，就一定要把这些人绑到自己的文化战车上，成为强化官方意识形态的一个工具。”章启说。

本文首发于《真相中国》周刊 2020.1月号/第25期#